Техгіганти ділять майбутнє: чи витіснять ШІ‑гаджети смартфони?
Перегони за зміщення смартфонів з лідерської позиції вже стартували. Деякі компанії працюють над альтернативними пристроями на базі ШІ, пише The Economist.
Боротьба з дуополією
За останні два десятиліття Apple з iOS і Google з Android фактично сформували дуополію у взаємодії користувачів із цифровим світом. Крім того, остання переказує великі суми виробнику iPhone за інтеграцію своєї пошукової системи в смартфони.
Натомість Apple обрала ШІ‑рішення Google для покращення Siri.
«Після ретельної оцінки ми дійшли висновку, що технологія Google забезпечує найефективнішу базу для моделей Apple Foundation Models. Ми раді інноваційним можливостям, які вона відкриє для наших користувачів», — йдеться у спільній заяві техгігантів.
Ні в кого з них не було стимулу ламати статус-кво — на відміну від конкурентів.
19 січня директор з глобальних питань OpenAI Кріс Лехейн заявив, що компанія «йде за планом» і представить дебютний пристрій у другій половині 2026 року.
За два дні з’явилася інформація, що Apple працює над носимим ґаджетом, покликаним перехопити ініціативу в OpenAI. Meta розробляє розумні окуляри на базі ШІ та переорієнтовує ресурси з VR-гарнітур у цей напрям.
Amazon — найбільший у світі інтернет-рітейлер — інтегрував власний ШІ Alexa+ у колонки Echo і незабаром зробить те саме з окулярами та навушниками Echo.
Зростання цін
Найближчі кілька років будуть складними для смартфонів. Ян Ван з аналітичної компанії Counterpoint Research очікує, що у 2026 році світові поставки скоротяться приблизно на 6%, і подальшого відновлення не прогнозується. Водночас у 2025 році зафіксовано зростання на 2%.
Одна з причин — різке подорожчання мікросхем пам’яті. Воно пов’язане з ШІ‑бумом: інвестиції у мільярди доларів у дата-центри поглинули всю пропозицію.
За оцінками Вана, за останні 15 місяців вартість 12 ГБ оперативної пам’яті зросла на $70. Виробники бюджетних телефонів будуть змушені підняти ціни, що вдарить по обсягах продажів. Але й Apple, чиї смартфони продаються з високою націнкою, відчує тиск на маржу.
Війна фабрик
Ситуацію підсилює так звана «війна фабрик». Виробники смартфонів на кшталт Apple і Samsung тривалий час були найбільшими замовниками напівпровідників. Нині їх позиції поступаються Nvidia та іншим розробникам ШІ‑чипів — для постачальників це цінніші й прибутковіші замовлення.
Із втратою пріоритетності виробникам телефонів дедалі важче гарантувати собі потрібні чипи.
Чимало гравців давно незадоволені системою відрахувань у смартфонних екосистемах: розробники застосунків платять Apple комісію до 30% з покупок усередині екосистеми.
OpenAI, яка отримує основну виручку від підписок, змушена віддавати частину доходів у Купертіно або Google.
Meta шукає способи зменшити залежність від дуополії смартфонів із 2021 року, коли Apple представила функцію, що дозволяє користувачам відмовлятися від відстеження активності. Це ускладнило збір даних і вдарило по рекламному бізнесу.
Додатково є перспектива переходу споживачів на пристрої, які краще пасують бізнес-моделям конкурентів Apple і Google. Завдяки вбудованим лінзам в окулярах Meta можна відображати повідомлення WhatsApp. Для корпорації більше часу на її платформах означає зростання доходів від показу реклами.
Amazon також не відмовиться від ідеї мати колонки Echo в кожному домі, а окуляри — на кожному обличчі. Це дозволить збирати більше даних для зростаючого рекламного бізнесу та спростить покупки на маркетплейсі.
OpenAI виграє, якщо люди відмовляться від смартфонів і покладатимуться на чат-бота для взаємодії з цифровим світом.
Суперечлива загроза
Поки що загроза для Apple і Google мінімальна. У світі сукупно 15 млн користувачів розумних окулярів. Лише торік компанія з Купертіно продала 250 млн iPhone. Якщо нещодавня угода з Alphabet зробить Siri менш дратівливою, це може додатково підштовхнути людей купувати смартфони.
Водночас розробники альтернативних ґаджетів стикаються з труднощами. Продажі розумних окулярів Google довелося зупинити через те, що вбудовані камери порушували приватність людей.
Є й технічні проблеми. Окуляри повинні бути легкими, тож місця для батарей обмаль. Перегрів і обмежений час автономної роботи були серед причин, через які запущений у листопаді 2023 року продукт стартапу Humane провалився.
Алекс Катузян із Qualcomm очікує, що подібні «передові» ґаджети широко поширяться, але радше як додатковий інструмент.
Марк Цукерберг раніше підтвердив цю думку: люди, які перейдуть на розумні окуляри, не відмовляться від смартфонів. Вони просто рідше дивитимуться в екран.
Поява телефонів із екраном не завадила споживачам купувати комп’ютери, підкреслює The Economist.
Apple і Google не стоять на місці
Дуополісти теж рухаються вперед. За чутками, Apple працює над власними розумними окулярами. Google запустила Android XR — платформу для роботи гарнітур віртуальної реальності. Також корпорація випустила нову версію розумної колонки на базі Gemini.
Нагадаємо, Apple планує запустити власний вебпошук на базі штучного інтелекту. Його інтегрують у голосового асистента Siri.