CMO WhiteBIT: ми адаптували формат CS:GO під трейдинг — і він чудово спрацював
У травні криптобіржа WhiteBIT провела перший трейдерський турнір International Crypto Trading Cup (ICTC 2025). Протягом двох шестигодинних сесій вісім учасників здійснили 269 угод.
Першим чемпіоном ICTC став українець Макс Хамаха, котрий розпочав змагання на останній позиції в рейтингу. Другий день приніс йому прибуток rPNL у 7488,84 USDT і перше місце. Трейдер здійснив 47 угод.
Директор з маркетингу WhiteBIT Олексій Козенко розповів про народження ідеї турніру, нюанси організації та перетворення трейдингу на кіберспорт у прямому ефірі.
Як і коли виникла ідея ICTC? Чого, на вашу думку, бракувало іншим трейдинговим змаганням?
Олексій Козенко (О.К.): Ідея ICTC народилася влітку минулого року досить спонтанно — «for fun», як це часто буває у нас у компанії — під час одного з випусків шоу нашого засновника і президента Володимира Носова.
Після ефіру Володимир підійшов до мене зі словами: «А давай зробимо щось справді екстраординарне — наприклад, турнір на стадіоні “Барселони”, де в центрі поля зійдуться два трейдери і змагатимуться за найвищий PnL». Суть — у вирішенні вічного спору між аудиторіями: хто з них справді сильніший.
Спочатку ми в команді почали розкручувати цю ідею на високому рівні: що з цього може вийти. Швидко стало зрозуміло, що формат «два трейдери» не дає достатньої видовищності. Тоді ми вирішили створити повноцінний міжнародний турнір із найкращими трейдерами з різних регіонів — справжню арену, гідну амбіцій.
Підготовка офіційно стартувала наприкінці серпня 2024 року. Саме тоді з’явилася концепція «ромашки», в якій кожна пелюстка квітки відповідала одному з напрямів — продакшну, учасникам, правилам, маркетингу та іншим. Вона дозволила спростити складну структуру турніру до базових елементів і закріпити відповідальних за кожен з них.
Це було ключове — візуалізувати архітектуру проєкту просто і зрозуміло. У розробників це, здається, називається «прогрумити задачі». У нас же в маркетингу — «ромашки». У них Agile, у нас — квіти.
Формат ICTC має багато спільного зі світом геймінгу та кіберспорту — сцена, змагання, ком’юніті. Це був свідомий вибір?
О.К.: Так, безумовно. Я великий фанат кіберспорту. Слідкую за українською командою NAVI та великими подіями в галузі. Ще 7–8 років тому мене вразив побачений мною Dota The International, який зібрав мільйони глядачів. Уже тоді було видно: топові дисципліни на кшталт CS, Dota, LoL і Fortnite стають конкурентами традиційним спортивним лігам у США за охопленням і спонсорськими бюджетами.
Кіберспорт має унікальну перевагу — повна діджиталізація. Це дозволяє створити персоналізований досвід для кожного глядача — хоч у трансляції самої гри, хоч у рекламі. Саме тому ми запросили Maincast — одну з найкращих команд у сфері кіберспортивних трансляцій — щоб створити телевізійний формат найвищого рівня. Ми адаптували формат CS:GO під трейдинг — і він чудово спрацював.
Чому для вас було так важливо зробити шоу повністю відкритим, без монтажу, в прямому ефірі?
О.К.: Це повністю відповідає нашій філософії. У назві WhiteBIT є слово «white», яке ми асоціюємо з прозорістю, чесністю, радикальною відкритістю.
Ринок сьогодні перенасичений «гуру», які продають псевдокурси та «сигнали», не маючи реальних знань. Ми хотіли запропонувати альтернативу: формат, у якому глядач бачить усе — без монтажу, без фільтрів.
Ми навмисно обрали формат прямого ефіру, без можливості щось вирізати або підчистити. Ми хотіли, щоб аудиторія бачила справжній трейдинг, з реальними емоціями, ризиками, помилками й перемогами.
Ми, чесно кажучи, не до кінця усвідомлювали, наскільки це складніше, ніж зробити запис. Кожна помилка — не лише трейдера, а й наша — одразу ставала викликом. Один трейдер, наприклад, випадково пнув роутер під столом, коли закривав ордер, і вирвав кабель — втратив зв’язок. Інший — фанат музики — постійно промахувався повз роз’єм навушників і тиснув кнопку Reset на комп’ютері. Довелося цю кнопку заклеїти чорним скотчем. Але це все — частина живого процесу.
Та справжня магія народжувалась саме в ті моменти, коли ведучі переключалися на пряму трансляцію просто з робочого місця трейдерів. І він у реальному часі коментував: «Я бачу тут формацію double top, я очікую, і на ЕТН з плечем x10 планую заходити в шорт» — і це був момент максимальної прозорості. Це чесно. Це неможливо підробити.
Це і є ми. Ми будуємо бренд на чесності. І хочемо, щоб у крипті було менше диму, більше змісту. Тому ми обрали саме такий формат — складний, ризикований, але справжній.
Подія такого масштабу — велика інвестиція. Якою була головна мета WhiteBIT, коли ви вирішили провести ICTC? І чи вдалося реалізувати задумане?
О.К.: Метою було задати новий тон у всій індустрії. Ми хотіли змінити наратив: відійти від красивих реклам з порожнім змістом і почати давати людям справжню цінність. Адже трейдинг — це не просто красиві графіки, це серйозна робота, аналітика, емоційна витримка. Ми хотіли показати це чесно, без прикрас.
Я зрозумів, що ми досягли мети вже на другий день турніру. Трейдери, які місяцями не виходили на зв’язок, почали писати: «Чому мене там немає?» — це найкраще підтвердження цінності того, що ми створили.
Це була інвестиція на 1000% виправдана. Ми віримо в довгострокову перспективу. Майбутнє невідворотно рухається у бік Web3 і блокчейну. Ми проти «допінгу» в трейдингу. Ми за відкриту, гідну гру.
У світі, де цифровий шум і штучний інтелект постійно зростають — чому, на вашу думку, живі й прозорі формати мають особливу цінність, зокрема в криптосфері?
О.К.: За тиждень до турніру я спілкувався на TOKEN2049 в Дубаї з командою, що займається торговими ботами і ШІ-трейдингом. Запропонував: приїжджайте, зробимо дев’ятим учасником вашого бота. Ви ж кажете, що ваш ШІ трейдить краще за людину? Окей, доведіть це на сцені. Вони зацікавилися,але фізично не встигли інтегруватися — можливо, реалізуємо це на наступному турнірі.
Я хочу зробити такий самий феномен, як у шахах, коли комп’ютер переміг людину але до цього десятиріччями був безсилим. Ми готові надати майданчик, де штучний інтелект змагатиметься проти людей.
Яким би зручним не було спілкування зі штучним інтелектом, але ти його не обіймеш, не похвалиш і пива з ним не вип’єш. Тому, на мою думку, людські стосунки ніколи не втратять цінності.
Ми не боїмося ШІ, навпаки — ми думаємо, як цікаво його інтегрувати.
Як ви знаходили баланс між професійними трейдерами та інфлюенсерами на ICTC?
О.К.: Ідеальний баланс був би 5 профі на 3 інфлюенсери або 4 на 4. Від професіоналів ми отримуємо сильний контент, а від КОЛів — аудиторію. Є трейдери з великими результатами, але без підписників. Добре, що ми знайшли учасників, які поєднували обидва фактори.
Якщо ти потужний трейдер із мільярдними обсягами, але про тебе ніхто не знає — напиши нам. Ми готові залучити тебе до наступного турніру.
Чим, на вашу думку, живий трейдинг відрізняється від картинки, яку більшість бачить в соцмережах?
О.К.: Ми всі знаємо феномен «диванного експерта». Але коли ти бачиш справжні емоції трейдера на сцені, як його трусить від напруги, як він приймає рішення — ти розумієш ціну кожного кліка. Це справжній матч, де ти теж на полі.
І головне — це чесно. Наприклад, коли хтось з трейдерів каже, що заробив мільйон — у нас видно, як саме. Усі його ордери відкриті, нічого не приховано. І ти можеш сказати: «Окей, у нього PnL +20%, а в мене +18% — я не гірший». Це руйнує ілюзії й дає людям опору. Бо багато хто йде з крипти, думаючи, що вони «не здатні». Насправді все нормально, треба вчитись, аналізувати, ризикувати відповідально.
ICTC — це можливість потрапити на одне поле з кращими. І сидячи у себе вдома за улюбленим компом зробити чесний вимір: хто ти є. Це й був наш меседж.
Чого очікувати далі? Чи плануєте і надалі розвивати формат таких живих подій?
О.К.: Ми вже готуємося до ICTC 2026. У нас відкрита форма попередньої реєстрації. Плануємо зробити відбіркові регіональні турніри — за прикладом FIFA. По два слоти з Європи, Азії, Південної Америки, Африки — щоб залучити ще більше учасників.
Наші ведучі вже «забронювали» участь у наступному сезоні. Журналісти — ласкаво просимо. Ми дуже вдячні всім, хто підтримав нас на першому турнірі — ми це дуже цінуємо.