«Жадібність» замість спілкування: чому децентралізовані соцмережі досі не злетіли
Децентралізовані соцмережі (DeSoc) лишаються нішевим продуктом і поки не здатні конкурувати з традиційними платформами. Опитані The Block експерти пов’язали це зі зсувом індустрії в бік монетизації, яка підмінила цінність живого спілкування.
Помилка фінансового стимулу
Дослідник 1kx і співзасновник Social Graph Ventures Якуб Русецький зазначив, що ранні Web3-проєкти залучали аудиторію виключно фінансовими стимулами. Втім платформам не вдалося утримати користувачів через нестачу якісного контенту та відсутність справжніх соціальних зв’язків.
Керівний партнер Generative Ventures Лекс Соколін назвав такий підхід «системною помилкою». За його словами, в індустрії вкорінилося хибне уявлення, що впровадження токеноміки автоматично покращує соціальний продукт.
«Платформи на кшталт TikTok, Instagram і X створили настільки міцний зв’язок з аудиторією, що переманити її лише спекулятивними ігровими механіками неможливо», — пояснив він.
Комерційний директор Animoca Brands Алан Лу додав, що фокус на заробітку знижує якість контенту. Це відлякує масову аудиторію, для якої живе спілкування важливіше за фінансову вигоду.
Штучна активність і проблема UX
Аналітик The Block Брендон Кае назвав будь-яку видиму активність на DeSoc-платформах штучною: її забезпечували аірдропи та інші форми заохочення, а не органічний попит.
«Користувачі не переходять на платформи з ідеологічних міркувань. Для них важливо, щоб застосунок був «цікавим» і щоб їхні друзі вже були там», — підкреслив він.
Втім нішевими лишаються не лише соцмережі з фінансовими стимулами. Відкриті платформи на кшталт Bluesky і Mastodon теж не змогли досягти масового поширення.
Співзасновник Social Graph Ventures Девід Е. пояснив це культурним розривом. За його словами, багато розробників у цій сфері були «сильними технологами, але їм бракувало соціальної ДНК».
Farcaster і Lens не досягли вірусного зростання та високого утримання аудиторії. Без активного залучення брендів, робочих моделей монетизації для творців і механік просування короткого формату критичний «маховик» так і не запустився.
Створення повноцінної рекламної та креаторської економіки на блокчейні теоретично можливе, але «на порядки складніше», ніж у сталій екосистемі Web2, заявив експерт.
Майбутнє DeSoc
Думки щодо перспектив децентралізованих соцмереж різняться.
Оптимісти вважають, що наступний етап — фокус на продукті. Девід Е. пов’язує можливий прорив із переосмисленням механізмів монетизації. За його словами, децентралізовані соцмережі не масштабуються, доки не запропонують альтернативу рекламній економіці Web2.
Він навів приклад протокольних аукціонів, де бренди напряму конкурують за увагу користувачів, а дохід справедливо розподіляється між творцями та платформою. У разі успіху соціальні акаунти можуть стати активами, що генерують грошові потоки.
«Ми не вважаємо, що наратив DeSoc/SocialFi мертвий, але перша фаза точно завершилася. Наступна ітерація вимагатиме безшовного UX, органічно вбудованої монетизації та таких блокчейн-функцій, які будуть невидимі для звичайного користувача», — також підкреслив Лу.
У міру розвитку контенту на базі ШІ цифрова власність і верифікована довіра можуть стати ключовими цінностями, додав він.
Втім скептики непохитні. Соколін назвав поточні експерименти в DeSoc «глухим кутом»: фінансові функції не поліпшили користувацький досвід, а мережеві ефекти Web2-гігантів і досі нездоланні.
Навіть привабливі концепції на кшталт переносної ідентичності та володіння контентом не спрацювали через брак правильних стимулів. Експерт вважає, що в осяжному майбутньому DeSoc «не повернеться».
Нагадаємо, у січні співзасновник Ethereum Віталік Бутерін оголосив про повний перехід на децентралізовані платформи. Він підкреслив необхідність створення принципово нових інструментів для масової комунікації.